昨天，H&M霸屏了热搜。
起因是，H&M在官网上发表声明，表示他们从西方媒体那里听说新疆地区强迫劳作、搞种族灭绝，因此，禁止新疆棉出现在他们的采购链中。
我相信，同样是关于新疆地区强迫劳作的以讹传讹，H&M的这纸声明，甚至会比西方媒体的造谣更让中国读者生厌，原因在于，中国市场着实对H&M不薄：
作为H&M的全球第四大市场，截止2020年，中国H&M门店总数就高达445家。H&M在中国内地销售总额达74亿人民币，注册会员突破1400万人。
一边赚着中国人的钱，一边搞这种背刺，着实让人不齿。
中国民间的反应迅速且直接：
黄轩、宋茜等一众艺人纷纷与H&M解除合作。
淘宝、京东等电商平台均将H&M产品下架。
H&M官博被攻陷。
H&M在中国市场这笔钱，恐怕是捞不着了。
不过，H&M的挑衅居然只是事件的开始。紧接着，耐克、阿迪达斯等也纷纷入场，也都发表类似声明抵制新疆棉。
于是无一例外的也收获到了与H&M一样的下场。陈奕迅、杨幂、易烊千玺、迪丽热巴、王源等一众与这些品牌有合作的明星全部发表声明解除合作。
尤其是耐克，其“白眼狼”行为尤其为人反感：根据耐克披露的2021业绩报表，受疫情影响，该公司在全球大部分地区营收均出现严重下滑，只在大中华地区实现高达51%的高额增长，帮助该公司在疫情年依旧保持3%的正营收。
而根据最新消息，耐克、阿迪的股价纷纷下跌，跌幅超过4%。而国产品牌安踏李宁等涨幅则均在10%以上。
H&M事件，或成为国产运动品牌崛起的开始。
如此多的外国品牌齐齐发难并非偶然，幕后其实更有黑手。
不得不提的，就是这个名叫BCI的组织。
BCI全称Better Cotton Initiative，瑞士良好棉花发展协会。负责制定棉花标准，会员必须获得其认可，才可以使用BCI标志，进而得以进驻欧美市场的机会。
简单讲，这是一个典型的制定、售卖标准的组织。
与川普主导的赤裸裸的贸易战不同，其实西方国家更常用的制裁手段，反而是BCI这样，靠制定标准来限制他国发展。
比如碳排放标准，就是以环保为名对发展国家和发展中国家搞双标，来限制发展中国家的工业化。
BCI可以看成是在棉花领域的桥头堡。
该组织旗下会员广泛（部分品牌已在H&M事件后宣布推出BCI），影响力不可谓不广。
而关于新疆棉花的限制，正是BCI在2020年3月制定的要求。——只不过，大部分的企业比较圆滑，闷声发大财，H&M则比较耿直，直接成为了BCI的马前卒。
那么为什么在棉花领域要向中国发难？
要理解国际政治，永远从利益着手。谁是最直接的受益人，谁就是最后的黑手。
中国产棉世界第一，第二印度，第三美国，而新疆的棉花产能占全国的80%，超过世界的1/5。而近年来，中国的棉花产量持续上升，早晚会影响到他们。
数据显示，北疆从18年开始就几乎实现了100%棉花机采，南疆机采比例也在不断上升，在可预见的未来，新疆棉的产能和成本都会进一步下降。
这是美国打压新疆棉的经济动机。
而动摇作为新疆支柱产业的产棉业、纺织业，背后也有极大的政治动机。
正因如此，“集体性侵”、“强迫劳动”、“集中营”才会成为BCI和西方媒体造谣生事的借口，因为这些事情其实都在西方本土历史上发生过——往深了说，正因为这在他们的历史中常见，西方的老百姓才比较容易接受、这样的阴谋论才有市场。
而应对这样的舆论环境，无他，解铃还需系铃人，动手的起因是利，破局的方法也是利。
商人企业有利则聚、无利则散，如果不在经济利益上予以其威慑，那么昨天是5G，今天是棉花，明天可以是下一个产业。
让H&M、耐克、阿迪意识到，抱BCI的大腿是个错误到可以让他们后悔无门的商业选择，才能杜绝下一次类似的事件发生！
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